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国内外包装设计方案的经济角度

发布时间:2021年07月23日    点击:[5]人次

国内外包装设计方案的经济角度

国内外关于设计的定义多种多样,但从根本上来说,它是一个为明天工作的概念,与维系社会发展与进步的经济有着密切的联系。我们甚至可以说:设计的属性主要在于经济,经济属性是第一位的,艺术属性是第二位的。包装设计作为设计范畴的一个分支,其个性突出地体现在经济属性方面。正因为如此,全面了解其经济属性不仅有助于深化对设计本质意义的认识,而且对准确把握包装设计的过程及其在社会经济生活中的应用效果,有着十分重要的意义!

众所周知,包装设计的目的是要帮助被包装商品实现两大功能——自然功能和社会功能,设计者要探究两者优化结合的规律和方法。在包装设计的两大功能中,自然功能主要是指为容纳、保护、储运、销售、消费产品提供保证和多种方便,为社会带来物质效益,而社会功能则指包装满足人们的心理需要,促进商品销售,美化生活环境,为社会带来精神效益。按照现今的简要说法,两者的优化结合是包装符合“科学、适用、美观、经济”的原则。尽管包装设计承载了上述两大功能,要求必须体现科学、适用、美观和经济原则,产出无认是自然功能,还是社会功能,无论是科学原则,还是适用原是及美观原则,均以经济原则为准绳,均受到经济原则的影响和制约,是建立在经济原则的基础之上的。因为在人类社会尚未发展到超经济阶段的过程中,按照经济学的原则,人类的生产活动行为总是存在着投入与产出之间的矛盾,即总是企图以尽可能少的投入,获取尽可能多的产出。说到底,人类的经济活动的最佳值在于:人们希望实现投入和回报之间的最优极值。这种情况既体现在影响包装设计总体方案的资本投入中,又决定于被包装商品价值所拥有的潜在市场;既反映在包装设计方案所要求的技术与生产环节中,又取决于社会大众对被包装商品的消费心理和消费能力等方面,甚至在包装的使用完成以后的废弃物的回收利用上还有所体现。

一、从影响包装设计总体方案的资本投入来说,它不仅决定了整个设计思想、设计的定位,而且还影响了设计的结果。

我们知道,资本是投放于企业生产和经营活动的固定资产和流动资金的价值形态,和资产、资金的概念相通。经典理论的揭示和社会发展实际充分表明:资本是商品经济社会中最活跃的因素,它可以投入到生产和贸易活动中去,还可以在资本市场中经营。不论是在生产和贸易活动中,还是在资本市场中,资本运行的最终目的是增值,而从整个社会发展来看,这种增值应该是建立在不断扩大和增加的商品生产基础之上。商品生产规模的扩大和产量增加的因素中,包括产品的包装设计,这种设计是使资本增值的有效途径。然而,没有设计工作环境、设计的技术装备和设计材料,包装设计只能停留在口头上,就少了一个增值的环节。

对于绝大多数设计师来说,往往有这样一种感受或认识,在决定包装设计形态的众多因素中,设计者个人的水平固色很重要,但对于一个高水平的设计师来说,其设计能力和水平能否得到正常的发挥与表现,资本起了至关重要的作用。我们姑且不论设计费的高低对于设计者能否发挥水平之间存在的刺激作用,单就用户资本对于设计者的限制来说,会制约包装的造型、结构、色彩、材料、成型工艺等诸多方面。例如,同一种品质的商品,对于设计师来说,可以用纸、塑料、木材、金属、陶瓷或玻璃等作为包装材料,由于这些材料本身的质感差别、价值高下,会产生不同的视觉冲击力,再加上设计师的创意水平和表现技法的差异,使设计出来的包装本身的价值和附加值有着巨大的差别。同是一件商品的包装,人们可以用随意的简易材料捆扎糊贴等方法进行包装,仅仅实现商品包装的的部分功能,其在商品销售中所带来的增值也就甚微;一般的设计师则通过对材料的取舍、搭配,基本上发挥商品包装的功能,那么,其在商品销售中就会由此带来一定的增加值;而杰出的设计师则通过对各种包装材料的撷取,运用巧妙科学的造型结构,恰如其分的装饰装潢,在充分实现包装功能的同时,会使商品大大增值,其包装价值甚至超过商品本身的价值。

二、从被包装商品价值所拥有的潜在市场来说,设计是引导消费、形成时尚的重要因素。

在经济活动中,有卖方与买方,才能使交换成为可能。有的商品供不应求,这与商品的性质、用途、质量、价格有很大关系,但是,诱使消费者购买的第一感觉往往不是这些根本性的东西,而是产品的包装。正因为如此,在市场营销界,有的学者把包装称为与市场营销4P组合平行的第5个P。不错,在市场营销实践中,企业利用包装把成午上万的商品装扮得五彩缤纷,魅力无穷,其目的是要尽可能地占有市场,使商品的潜在市场尽可能地被挖掘。世界上最大的化学公司——杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后,发明了著名的杜邦定律:即63%的消费者是根据商品的包装和装潢作出购买作决策的;到超级市场购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购物品通过常超过她们出门时打算购买数量的45%。

作为包装的设计者,应该清醒地认识到商品包装的设计必须放眼市场,使商品通过自己的设计形成为一种消费时尚。那么,怎样才能使商品包装的设计充分与市场结合?这实质又回到了本文的主题——经济意识。

(待续)

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